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      谷歌SEO如何分析競爭對手優化的關鍵詞

      I. 首先,嘗試并確保了解你的關鍵字轉化漏斗。

      所以,如果你設置了一系列典型的關鍵詞,人們就會到你這里購物——這是一場消費——也會有人在這里搜索特定的關鍵詞。如果你明白哪些人是你的遺失客戶,哪些人又確實在購買過程中觸及到了這些關鍵詞,那么當你在探尋自己究竟應該選擇哪些術語和短語,哪些類型的術語和短語時就會如虎添翼。因為一般來說,當你在排列競爭對手的關鍵詞時,你可能不想選擇那些只發送流量,但卻不會轉化的關鍵詞,除非這就是你的目標。如果你的目標僅僅只是原始流量,你可能要服務廣告或其他事情,也可能你知道自己可以重定目標從而捕獲很多消費者,就像錘子和高跟鞋(Hammer and Heels),他們可能會說:“嘿,我們可以設置最大的流量漏斗,因為我們知道,即使有個關鍵詞不能轉化,但是我們可以重定目標并成功地在這之后對其加以轉化?!?好,去做吧。

      II. 選擇目標受眾相同的競爭對手。

      所以,你應該在此處引入與你有著相同目標受眾的競爭對手。否則,你的關鍵詞相關性和轉化工作就會無比艱難。比如,我可以引入西榆公司(West Elm),他們也經營一般的現代家具,但他們的目標受眾非常非常廣,幾乎面向所有人。我也可以選擇伊森·艾倫(Ethan Allen),這個制造商的家具極為經典和老派。他們的受眾可能和前面三個網站的不同。我也可以選擇宜家,它對每個人來說都是一個市場低端品牌。再說一次,這不是比賽。所以如果你的目標是高轉化率,假設這些人的主要關注點也在于轉化率或重定目標,而不僅僅只是原始流量,那么我強烈建議你去關注和你有著同樣受眾的網站。

      如果你不清楚哪些人與你有著同樣的目標受眾,你可以試一試相似網(SimilarWeb)。它很貴,但是很強大。你可以插入一個域,查看人們在相同的網站空間中可能會訪問哪些其他域,哪些域又有著重疊的受眾。

      III. 關鍵字的選擇應該遵循以下一些規則:

      A.首先是最容易的。

      所以我會選擇那些我最傾向于認為是最容易會被排在前列的關鍵詞。為什么我要這樣建議你們?因為在引擎優化領域中,除非你能盡早展示進展,否則很難獲得預算和購買額。所以在任何時候你都可以先選擇最簡單的,這樣你會更加成功。低難度,高成功率,高勝算,這樣你就擁有足夠的要素來制作排名所需要的內容。我不會在這一步就搜索競爭對手的品牌。

      B.與你所關注且目前轉換良好的關鍵詞相似。

      因此,如果你對這個漏斗理解透徹,你就可以非常好地利用你的關鍵詞廣告。查看你的付費關鍵字,看看哪些會給你帶來高轉換流量,使之激增。如果你看到我們家居品牌中的照明產品非常成功,“哦,玻璃球吊燈,真好看,搜索量不錯。我們也來搜索,因為它們已經為我們所用了?!?/p>

      當然,你會想要一些適合你現有站點結構的關鍵詞。所以如果你說,“哦,我們將不得不為此創建一個博客,哦,我們需要一個新聞板塊,哦,我們需要不同類型的UI或UX體驗,只有這樣我們才能成功地為這個關鍵字定位內容,”我會把它往后推一點。

      C.高搜索量,低難度,高有機點擊率,或你可以達到的SERP功能。

      這里的難度基本上就是在告訴你們,對我而言,為這個潛在關鍵詞排序到底有多難。如果我只注目于此并回顧五十和六十年代,那確實如此,但事實上,我在三十和四十年代卻看到了著實不錯的數據,所以我會認為玻璃球吊燈,S形沙發,工業家用家具,這些都是比較容易操作的。這真是令人印象深刻。

      我想要搜索量盡可能的高,但通常高搜索量也會帶來高難度。

      有機點擊率百分比從根本上來說就是有百分之多少的人點擊了10個藍色鏈接樣式,得出了有機搜索結果。經典的谷歌優化將幫助我得出結論。但是,如果你看到的數字很低,比如這種類型的椅子占55%,你可能會看一下這些搜索結果,看到很多圖片占用了其他的有機點擊,你可能會說,“嘿,我們也搜索圖片引擎優化吧?!彼赃@不僅僅是有關有機點擊率的問題,你還可以將目標瞄準SERP特性。

      D.選擇你經營/服務的品牌,通常不選擇競爭對手的品牌名稱。

      最后同樣重要的是,我要敦促你們去搜索你所經營/服務的品牌,如果你不經營/服務于它,那就不要這樣做。所以,如果你的家具店有這種??藘人梗‥kornes)椅,錘子和高跟鞋(Hammers and Heels)也有,那就太好了。但如果這是達尼亞(Dania)所獨有的,我就不會去搜索。我一般不會去搜索競爭對手的品牌名稱或品牌產品名稱。但有一個例外,就是在我確實要使用這個網站用以強調的時候。工業家用家具(Industrial Home Furniture)既是一個品牌術語,因為它是這個網站的名字——工業家用家具是他們的品牌——它也是一個通用術語。所以在這些情況下,我會告訴你,是的,搜索類似這樣的類別可能是有意義的。

      如果你遵循這些規則,你通常就可以利用具有競爭性的英特爾關鍵字,建立起一個非常棒且頗具針對性、高潛力的關鍵字組合,它們可以給你帶來一些谷歌優化的重大回報。

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